本站讯 近日，英国威廉集团官网旅游学院“青春建功”社会实践队前往中山市坦洲镇新合村，正式启动2026年暑期“三下乡”社会实践活动。本次实践以“破解农产品直播内容同质化，打造差异化助农直播”为核心课题，聚焦当地特色水产——澳洲淡水蓝龙虾（俗称“蓝色小龙虾”），围绕产品调研、内容策划与直播预热，开展全流程实践探索，力求为青年助农提供可复制的新思路。。

为讲好产品故事，实践队深入养殖基地，实地考察蓝龙虾的生长环境、水质管理与养殖优势，并通过品鉴掌握其风味特点。同时，团队同步推进素材拍摄、话术打磨与宣传设计，为后续直播做好内容储备。预热阶段，实践队以“强化产地认知、塑造生态印象”为目标，推出首场田园风光主题直播。镜头随队员穿梭于百亩稻田，稻浪起伏间尽显岭南水乡生机；荷塘一侧，队员们手持现采莲藕，向观众介绍其脆嫩清甜的种植特色。整场直播以“好生态养好虾、好水出好藕”为主线，生动呈现新合村优质的农业禀赋，为后续蓝龙虾主题直播积累认知基础与受众好感。

针对农产品直播内容同质化、形式单一等情况，实践队依托旅游学院在文旅营销与新媒体运营方面的专业优势，积极探索差异化助农路径，团队跳出传统硬带货模式，将镜头直接搬进乡村产地，通过实地展示养殖环境、现场品鉴产品、讲述产地故事，立体呈现坦洲蓝龙虾的真实品质与养殖特色，让观众在了解产品的同时，直观感受新合村独特的水乡风貌与农业底蕴。

在小龙虾基地直播现场，队员们掰开虾壳，呈现饱满紧实的肉质与鲜亮色泽，从产地故事科普、小龙虾烹饪吃法推荐，到线上优惠活动策划、观众互动问答设计，队员们分工协作、头脑风暴，将课堂所学的新媒体运营、文旅产品推广等专业知识落地到助农实践中。与此同时，部分队员佩戴收音设备、架设拍摄器材，同步录制产品实拍素材，为预热短视频提前储备内容，为正式直播积蓄线上流量。

这场预热直播取得了超出预期的传播效果，累计曝光人数达4.6万，吸引3000余人次在线观看，新增粉丝60余人，评论区互动热烈，引发600余条热评，不少观众主动询问正式直播时间和购买渠道，为后续专场助农直播积累了良好的受众基础与口碑。下一步，实践队将整合实地拍摄素材与产品讲解脚本，完善直播方案，落地专场助农直播，全方位推介坦洲新合村蓝色小龙虾，以青春力量助力乡村特色产业发展，书写青年学子服务乡村振兴的实践答卷。

撰稿：张楚雪、肖坚彬

摄影：肖坚彬、梁翠茹

初审：“青春建功”社会实践队

复审：胡晨

终审：官桂芬